2022年卡塔尔世界杯上，一个醒目的中文广告牌吸引了全球目光——某知名中国白酒品牌以官方赞助商身份亮相。这是继家电、手机品牌之后，又一个中国消费品品类登上世界顶级体育赛事的舞台。
"我们看中的不仅是世界杯的曝光度，更是要通过这个平台向世界讲述中国白酒文化。"该品牌国际市场负责人表示。
据业内人士透露，成为世界杯官方赞助商需要支付至少5000万美元的赞助费用。这笔钱花得值吗？
不同于传统赞助商，这家白酒企业特别设置了"中国白酒文化体验区"，通过VR技术让外国球迷体验白酒酿造工艺。现场还准备了特调鸡尾酒，用年轻人喜欢的方式推广传统产品。
专家点评：中国消费品正在从"制造输出"转向"文化输出"。白酒作为最具中国特色的消费品之一，借助世界杯这个超级IP，正在尝试打破文化壁垒，建立国际品牌认知。
虽然赞助效果显著，但也有质疑声音认为：
无论如何，这次赞助已经创造了历史。正如一位资深体育营销专家所说："这不仅是商业行为，更是一次文化自信的展示。中国品牌正在用自己独特的方式参与全球体育营销。"