根据尼尔森最新发布的《2022世界杯全球影响力报告》，这场在卡塔尔举办的足球盛宴创造了多项历史性纪录。报告显示，决赛法国vs阿根廷的直播收视人数突破15亿，较上届俄罗斯世界杯增长23%，成为人类历史上观看次数最多的体育赛事。
"世界杯的商业价值已经超越单纯体育赛事，成为全球文化现象" —— 尼尔森体育事业部总监马克·汤普森
报告特别指出，女性观众占比达到39%，创下历届新高。其中18-35岁年轻女性群体增长率达58%，反映出世界杯观众结构的重大变化。
在印度孟买，凌晨3点的决赛直播仍吸引超过2800万观众，证明足球正在非传统市场取得突破。
赞助企业通过世界杯获得的媒体价值达到74亿美元，其中科技类品牌占比首次超过快消品。值得注意的是，中国品牌赞助投入同比增长210%，海信、vivo等企业的赛场广告曝光时长合计超过2000分钟。
随着2026年美加墨世界杯临近，尼尔森预测赛事规模扩大至48支球队将进一步推高商业价值，预计全球赞助市场规模将突破100亿美元大关。